Elektronik Sigara, Tütün, Alkol ve Beşerî Tıbbi Ürün Reklamı Yasak mı? Yönetmelik 27/11 | 2026
Kısa ve net cevap: Evet. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m.27/11 uyarınca beşerî tıbbi ürünlerin, elektronik sigaraların, tütün mamullerinin ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz. Hüküm 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girmiştir. Sosyal medya, influencer, video, banner, sponsorlu içerik veya başka bir ticari iletişim biçimi kullanılması yasağı değiştirmez; reklam etiketinin bulunması da yasak ürünü reklam edilebilir hâle getirmez.
Reklam mevzuatı bazı ürünlerde yalnız “yanıltıcı reklamı” değil, ürünün reklamını bizzat yasaklar. Beşerî tıbbi ürünler, elektronik sigaralar, tütün mamulleri ve alkollü içkiler bu alanda özel risk taşıyan ürün gruplarıdır. 2026 değişikliği, bu grupları Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m.27/11’de tek cümleyle açık yasak kategorisinde düzenlemiştir.
1 Temmuz 2026 tarihli 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklikle Yönetmeliğin 27 nci maddesine on birinci fıkra eklenmiş ve düzenleme 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girmiştir. Bu hüküm, sektörel özel mevzuatın yerine geçmez; tütün, alkol ve ilaç mevzuatındaki daha ayrıntılı sınırlamalar ayrıca uygulanmaya devam eder.
Dayanak: Yönetmelik m.27/11
Beşerî tıbbi ürün: Reklam yasak
Elektronik sigara: Reklam yasak
Tütün mamulleri: Reklam yasak
Alkollü içki: Reklam yasak
Yürürlük: 1 Ağustos 2026
Yönetmelik m.27/11 neyi düzenler?
m.27/11’in metni doğrudandır: Beşerî tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz. Bu nedenle değerlendirme “reklam yanıltıcı mı?” sorusundan önce “reklam konusu ürün yasak kategoride mi?” sorusuyla başlar.
Yasak, yalnız televizyon ve gazete gibi klasik mecralara özgü değildir. İnternet sitesi, sosyal medya paylaşımı, arama motoru reklamı, influencer videosu, podcast, canlı yayın, sponsorluk içeriği, e-posta veya mobil uygulamadaki ticari iletişim de reklam niteliğine göre değerlendirilir.
Ürünün reklamda doğrudan gösterilmemesi de her zaman yasağın dışında kalındığı anlamına gelmez. Marka, logo, ayırt edici ambalaj, slogan veya ürünü çağrıştıran görsel unsurlar kullanılarak dolaylı tüketim teşviki yapılması özel mevzuat ve reklamın bütünsel algısı bakımından incelenir.
Reklam yasağı ne anlama gelir?
Reklam yasağı, ürünün olumlu özelliklerini abartmama yükümlülüğünden daha ağırdır. Yasak kategorideki ürünü satın almaya, denemeye, tüketmeye veya marka tercihine yönelten ticari iletişim esas itibarıyla yapılamaz. “Reklam” ibaresi koymak yasağı kaldırmaz.
Örneğin elektronik sigarayı “daha modern seçim”, alkollü içkiyi “hafta sonunun vazgeçilmezi”, tütün ürününü “premium deneyim” veya reçeteye tabi insan ilacını “hemen deneyin” mesajıyla sunmak, yalnız doğruluk testine tabi bir reklam değildir; ürün grubu doğrudan yasak kapsamındadır.
Reklam yasağının ayrıntıları ürün grubuna ilişkin özel kanun ve yönetmeliklerde daha geniş olabilir. m.27/11, bu özel kurallara ek olarak Ticari Reklam Yönetmeliğinde açık ortak yasak oluşturur.
Beşerî tıbbi ürün reklamı neden yasaktır?
Beşerî tıbbi ürünler, insanlarda hastalığın tedavisi, önlenmesi veya fizyolojik fonksiyonların etkilenmesi amacıyla kullanılan ve ilaç mevzuatına tabi ürünlerdir. Tüketicinin tıbbi değerlendirme yerine reklam mesajıyla ilaca yönelmesi sağlık riski doğurur. Bu nedenle halka yönelik reklam alanı sıkı biçimde sınırlandırılmıştır.
m.27/11 beşerî tıbbi ürün reklamının yapılamayacağını açıkça tekrarlar. Bir ürünün ruhsatlı olması, halka reklam yapılabileceği anlamına gelmez. Ruhsat, ürünün piyasaya arz koşuluyla ilgilidir; reklam yasağı ayrı düzenlemedir.
Sağlık mesleği mensuplarına yönelik bilimsel bilgilendirme ve tanıtım faaliyetleri, özel ilaç mevzuatında farklı kurallara tabidir. Tüketiciye yönelik ticari reklam ile mesleki bilimsel bilgilendirme aynı hukuki kategori değildir.
Elektronik sigara reklamı yasak mı?
Evet. m.27/11 elektronik sigarayı isim olarak açıkça saymıştır. Elektronik sigara cihazı, tüketim ürünü veya nikotin içeren/ içermeyen benzer ürünlerin hukuki statüsü özel mevzuata göre ayrıca değerlendirilse de reklam yönetmeliğindeki hüküm elektronik sigara reklamını yasak kategorisine koyar.
“Duman değil buhar”, “zararsız alternatif”, “sigarayı bırakmanın yolu” veya benzeri sağlık/üstünlük mesajları kullanılması ayrıca yanıltıcı beyan ve sağlık iddiası sorunları doğurabilir. Ancak ilk eşik reklam yasağıdır.
Sosyal medyada elektronik sigara cihazının kutu açılımı, kullanım gösterimi veya satın alma linkiyle tanıtılması ticari ilişki bulunuyorsa reklam niteliğindedir. İçerik üreticisinin “Reklam” etiketi kullanması yasağı aşmaz.
Tütün mamulleri reklamı yasak mı?
Evet. Tütün mamulleri m.27/11’de açıkça sayılmıştır. Ayrıca 4207 sayılı Tütün Ürünlerinin Zararlarının Önlenmesi ve Kontrolü Hakkında Kanun başta olmak üzere özel tütün mevzuatındaki reklam, tanıtım ve sponsorluk sınırlamaları uygulanır.
Sigara, puro, pipo tütünü, nargile tütünü ve ilgili tütün ürünlerinin reklamında marka görünürlüğü, sponsorluk, ücretsiz numune ve dolaylı tanıtım özel kurallara tabidir. Reklamı başka ürün adı altında gizlemek, genel yasağın amacını ortadan kaldırmaz.
Film veya haber içeriğinde tütün ürününün görünmesi ile ticari anlaşma sonucu ürünü özendirici biçimde yerleştirme farklıdır. Ticari bağlantı, görünürlüğün amacı ve tüketim özendirmesi birlikte değerlendirilir.
Alkollü içki reklamı yasak mı?
Evet. m.27/11 alkollü içkileri açık yasak kategorisine dahil eder. Ayrıca alkollü içkilere ilişkin özel mevzuatta reklam, tanıtım ve tüketiciyi özendiren pazarlama faaliyetlerine yönelik ayrıntılı sınırlamalar vardır.
Bir restoranın menüsünde mevzuata uygun satış bilgisi sunması ile belirli alkollü içki markasını “mutluluğun sırrı”, “gecenin vazgeçilmezi” gibi mesajlarla tüketmeye özendirmesi aynı değildir. Ticari iletişimin amacı ve sunumu değerlendirilir.
Sponsorlu festival, etkinlik, sosyal medya iş birliği veya influencer içeriğinde markanın görünürlüğü de reklam yasağının kapsamı bakımından kontrol edilmelidir. “Sponsorluk” etiketi reklam yasağını otomatik olarak kaldırmaz.
Influencer bu ürünleri tanıtabilir mi?
Yönetmelik m.23/A influencer reklamlarında “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresi kullanımını zorunlu tutar; ancak m.23/A yalnız reklamın şeffaflığını düzenler. Ürünün reklamı m.27/11 gereği yasaksa influencer şeffaflığıyla bu yasak bertaraf edilemez.
Elektronik sigara cihazı gönderilen içerik üreticisinin ücretsiz ürün karşılığında kutu açılımı yapması, alkollü içki markasının etkinlik daveti karşılığında marka odaklı paylaşım yaptırması veya tütün markasının satış linkine yönlendirme sağlaması ticari bağlantı içerir ve yasak reklam riski doğurur.
Ajanslar influencer kampanyalarında yalnız etiket kullanımını değil ürün kategorisi uygunluğunu da kontrol etmelidir. “Etiket doğruysa kampanya serbesttir” yaklaşımı yanlıştır.
Dolaylı ve örtülü reklam nasıl ortaya çıkar?
Marka adı açıkça yazılmadan ayırt edici renk, ambalaj, logo parçası, slogan veya ürün tasarımıyla tüketicide belirli markaya yönelik çağrışım oluşturulabilir. Yasak üründe bu tür dolaylı tanıtımlar özel mevzuat ve reklamın bütünsel etkisi bakımından değerlendirilir.
Bir içerikte ürün rastlantısal olarak görünüyorsa her görünüm reklam değildir. Ancak marka tarafından ödeme/menfaat sağlanmış, ürün bilinçli biçimde odak noktası yapılmış veya satın alma/tüketim özendirmesi oluşturulmuşsa ticari iletişim niteliği güçlenir.
Örtülü reklam ayrıca reklam olduğu açıkça belirtilmeden haber, yayın veya kişisel görüş görünümü altında ticari tanıtım yapılmasıdır. Yasak ürün bakımından hem örtülülük hem ürün yasağı birlikte gündeme gelebilir.
Kurumsal iletişim ile ürün reklamı arasındaki sınır
Bir şirketin zorunlu kamuyu aydınlatma açıklaması, yatırımcı ilişkileri duyurusu veya iş ilanı otomatik olarak ürün reklamı değildir. Ancak kurumsal içerik tüketiciyi yasak ürünü satın almaya veya tüketmeye yöneltecek şekilde kurgulanırsa “kurumsal iletişim” etiketiyle yasağın dışına çıkılamaz.
Şirket adı ile ürün markası aynı veya çok benzer olduğunda risk artar. İçerikte ürün görselleri, tüketim sahneleri, sloganlar, promosyonlar ve satış noktası bilgileri yer alıyorsa reklam niteliği doğabilir.
Bu nedenle yasak ürün sektörlerindeki şirketlerin kurumsal iletişim kampanyaları yayın öncesi hukuki incelemeye tabi tutulmalıdır.
E-ticaret ve satış sayfalarında ne yapılabilir?
Yasal olarak satışı mümkün ürünlerde tüketicinin işlem yapabilmesi için zorunlu ürün bilgileri ile reklam amaçlı özendirici içerik ayrılmalıdır. Özel mevzuat hangi bilginin satış noktasında gösterilebileceğini, yaş doğrulamasını ve uzaktan satış kısıtlarını ayrıca belirler.
m.27/11 reklam yasağını düzenlediğinden “satış için teknik bilgi” adı altında ürünün tüketimini özendiren metinler kullanılmamalıdır. “En iyi tat”, “kaçırılmayacak deneyim”, “arkadaşlarınla paylaş” gibi mesajlar ürün tanıtımıdır.
Elektronik sigara ve tütün ürünlerinin Türkiye’de satış/ithalat statüsü de özel mevzuat bakımından ayrıca kontrol edilmelidir; reklam yasağından bağımsız başka yasaklar bulunabilir.
Ajans, mecra ve reklam veren hangi kontrolleri yapmalıdır?
İlk kontrol ürün sınıflandırmasıdır. “Takviye”, “ilaç”, “elektronik cihaz”, “alkolsüz malt içeceği” gibi tanımlar pazarlama ekibinin tercihine göre değil ürünün hukuki statüsüne göre belirlenmelidir. İkinci kontrol hedef kitle ve mecradır.
Üçüncü kontrol, marka uzantısı veya dolaylı reklam riskidir. Yasak ürün markasının aynı adla farklı ürün üretmesi halinde markanın genel görünürlüğünün yasak ürüne reklam etkisi yaratıp yaratmadığı incelenmelidir. Dördüncü kontrol sponsorluk ve influencer sözleşmeleridir.
Ajans ve mecra, reklam verenin “uygundur” beyanıyla yetinmemeli; yüksek riskli kategorilerde ürün ruhsatı, satış izni ve reklam mevzuatı uyumunu belgelendirmelidir.
Delil ve şikâyet
Yasak ürün reklamıyla karşılaşan kişi ekran görüntüsü, video kaydı, tarih-saat, reklam veren hesabı, sponsorlu içerik etiketi, URL ve varsa satın alma yönlendirmesini saklamalıdır. Story ve canlı yayın gibi geçici içeriklerde ekran kaydı önemlidir.
Reklamın influencer iş birliği olduğu düşünülüyorsa indirim kodu, affiliate linki, hediye ürün açıklaması veya marka etiketleri kaydedilmelidir. Reklam sonradan silinse bile yayınlandığı andaki görüntü denetimde önem taşıyabilir.
Reklam Kurulu ve diğer yaptırımlar
Ticari reklamlar 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun uyarınca Reklam Kurulu tarafından denetlenir. m.27/11’e aykırı yasak ürün reklamı hakkında reklamın durdurulması ve kanuni idari yaptırımlar uygulanabilir.
Ürünün türüne göre Sağlık Bakanlığı, Tarım ve Orman Bakanlığı veya diğer yetkili idarelerin özel yaptırımları ayrıca gündeme gelebilir. Tütün ve alkol alanındaki özel kanunlar, reklam yönetmeliğinden bağımsız yükümlülükler ve yaptırımlar içerir.
Mersin ve Türkiye genelinde uygulama
m.27/11 Türkiye genelinde uygulanır. Mersin’deki bir restoranın, mağazanın, sosyal medya ajansının veya yerel influencerın yalnız yerel kitleye yönelik reklam yapması yasağı değiştirmez. Reklamın küçük bütçeli veya bölgesel olması hukuki istisna yaratmaz.
Mersin’de turizm ve etkinlik sektöründe faaliyet gösteren işletmeler, sponsorluk ve sosyal medya görünürlüğü bakımından özellikle alkollü içki marka iş birliklerini hukuki kontrolden geçirmelidir.
Sık Sorulan Sorular
Elektronik sigara reklamı yasak mı?
Evet. Yönetmelik m.27/11 elektronik sigarayı açıkça yasak reklam kategorisinde sayar.
Alkol reklamı sosyal medyada yapılabilir mi?
Hayır. Mecra değişikliği reklam yasağını kaldırmaz.
Influencer “Reklam” yazarsa elektronik sigara tanıtabilir mi?
Hayır. Reklam etiketi yalnız şeffaflık kuralıdır; yasak ürün reklamını serbest hale getirmez.
Beşerî tıbbi ürün ruhsatlıysa halka reklam yapılabilir mi?
Hayır. Ruhsat, ürünün reklamının tüketiciye yapılabileceği anlamına gelmez; m.27/11 halka yönelik reklamı yasaklar.
Tütün ürünü markasının sponsorluğu reklam sayılır mı?
Sponsorluk ve marka görünürlüğü özel tütün mevzuatı ve reklamın bütünsel etkisi bakımından değerlendirilir; reklam yasağı sponsorluk etiketiyle aşılamaz.
Ürün arka planda görünürse her zaman reklam mıdır?
Hayır. Ticari bağlantı, görünürlüğün amacı, odaklanma ve tüketimi özendirme unsurları birlikte değerlendirilir.
Kurumsal şirket haberi serbest mi?
Gerçek kurumsal bilgilendirme ile tüketiciyi yasak ürüne yönelten tanıtım ayrılmalıdır; “kurumsal” başlığı ürün reklamını meşrulaştırmaz.
Dolaylı reklam da yasak olabilir mi?
Evet. Marka ve ürünün dolaylı biçimde özendirilmesi özel mevzuat ve Yönetmelik kapsamında incelenir.
Şikâyet nereye yapılır?
Ticari reklam yönünden Ticaret Bakanlığı Reklam Kuruluna; ürün grubuna göre özel yetkili idarelere de başvuru yapılabilir.
Kural ne zaman yürürlüğe girdi?
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girdi.
Hukukçu İncelemesi ve E-E-A-T
Bu içerik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklik, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m.27/11, m.23/A ve ilgili ürün gruplarının özel mevzuatı esas alınarak 11 Eylül 2026 itibarıyla incelenmiştir.
İnceleyen: Av. Halil Bakırcı — Bakırcı & Keskin Hukuk Bürosu, Mersin.
Resmî kaynaklar
- T.C. Resmî Gazete — 1 Temmuz 2026, 33297
- Ticaret Bakanlığı — Reklam Kurulu
- Mevzuat Bilgi Sistemi — 4207 sayılı Kanun ve ilgili özel mevzuat
Son güncelleme: 11 Eylül 2026. (E-İMZALIDIR)
Hukuki konu hakkında iletişim
İlk iletişimde konuyu, bulunduğunuz ülke veya ili ve varsa tebliğ ya da son işlem tarihini kısaca belirtebilirsiniz. T.C. kimlik numarası, sağlık verisi veya kişisel belge göndermeyiniz. Mesajlaşma tek başına hukuki görüş veya avukatlık ilişkisi oluşturmaz.
