Pazaryeri Kendi E-Ticaret Siteleri Arasında Link ve Tanıtım Yapabilir mi? 6563 Ek m.2/2-c | 2026
Kısa ve net cevap: 6563 sayılı Kanun Ek m.2/2-c kapsamına giren elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcı, net işlem hacmine dâhil edilen elektronik ticaret ortamları hariç olmak üzere kendine ait elektronik ticaret ortamları arasında erişim imkânı sunamaz ve bu ortamlarda birbirinin tanıtımını yapamaz. Bu yasak her pazaryerine aynı anda uygulanmaz; Ek m.2’nin ikinci fıkrasındaki güncel parasal eşiğin aşılması ve Ek m.2/8’deki uygulama zamanının gelmesi gerekir. 2026 bakımından parasal eşik, Ek m.2/10 uyarınca Ticaret Bakanlığınca yıllık elektronik ticaret hacmi değişimine göre güncellenen değer üzerinden değerlendirilmelidir.
6563 Ek m.2/2-c hangi kuralı getiriyor?
Elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcıların büyüklükleri arttıkça 6563 sayılı Kanun kademeli ek yükümlülükler öngörür. Ek m.2’nin ikinci fıkrası, ilgili takvim yılındaki net işlem hacmi kanundaki ve yıllık güncellenen eşik üzerinde olan aracı hizmet sağlayıcılara birinci fıkradaki temel yükümlülüklere ek kurallar getirir. Bu ek kurallardan biri, ikinci fıkranın (c) bendindeki kendi elektronik ticaret ortamları arasındaki erişim ve tanıtım yasağıdır.
Hüküm, “net işlem hacmine dâhil edilen elektronik ticaret ortamları hariç olmak üzere, kendine ait elektronik ticaret ortamları arasında erişim imkânı sunamaz ve bu ortamlarda birbirinin tanıtımını yapamaz” şeklinde iki ayrı fiili sınırlar. Birinci fiil ortamlar arasında erişim imkânı kurmaktır. İkinci fiil, farklı ortamlarda birbirinin tanıtımını yapmaktır. Bu iki yasak birlikte uygulanır; yalnızca doğrudan tıklanabilir bağlantının kaldırılması, diğer platformun reklam ve promosyonla öne çıkarılması devam ediyorsa yeterli değildir.
Düzenleme, aynı ekonomik ekosistemdeki yüksek hacimli platformların sahip oldukları kullanıcı trafiğini farklı elektronik ticaret ortamlarına serbestçe aktarmasını sınırlar. Kanun burada her türlü marka iletişimini genel olarak yasaklamaz; belirli büyüklüğe ulaşan elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcının kendine ait ortamları arasında kanunda belirtilen çapraz erişim ve tanıtım ilişkisinin kurulmasını yasaklar.
Yasak hangi büyüklükteki pazaryerine uygulanır?
Ek m.2/2-c, Ek m.2’nin ikinci fıkrasına tabidir. Kanun metninde ikinci fıkra için bir takvim yılındaki net işlem hacmi eşiği yer alır. Bununla birlikte Ek m.2/10, maddede belirtilen parasal eşiklerin ETBİS verileri kullanılarak her yıl hesaplanan elektronik ticaret hacminin yıllık değişim oranına göre artırılmasını emreder. Bakanlık, uygulanacak eşikleri ve yıllık değişim oranını en geç şubat ayı içinde internet sitesinde ilan eder.
Bu nedenle 2026 yılında uyum analizi yapılırken kanunun ilk kabul edildiği tarihteki nominal tutarı tek başına kullanmak doğru değildir. İlgili hesap dönemine uygulanacak güncel Bakanlık eşiği esas alınır. Net işlem hacminin hesabında Ek m.2/7 gereği yurt dışına yönelik işlemler dikkate alınmaz. Böylece eşik tespitinin veri kaynağı, hesap dönemi ve işlemlerin yurt içi-yurt dışı ayrımı belgelendirilebilir olmalıdır.
Eşik aşımı, aynı gün otomatik olarak tüm ikinci fıkra yükümlülüklerini başlatmaz. Uygulama zamanı Ek m.2/8’de ayrıca düzenlenmiştir. Bu nedenle işletmenin sadece “eşik aşıldı mı?” sorusunu değil, “hangi bent hangi tarihte uygulanmaya başladı?” sorusunu da cevaplaması gerekir.
“Kendine ait elektronik ticaret ortamı” ne anlama gelir?
Kanundaki elektronik ticaret ortamı, elektronik ticaret faaliyetinde bulunulan internet sitesi, mobil site veya uygulama gibi dijital ortamları kapsayan işlevsel bir kavramdır. Büyük bir grup, farklı ürün kategorileri veya iş modelleri için ayrı alan adları ve uygulamalar kullanabilir. Ek m.2/2-c bakımından incelenen husus, elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcının kendine ait bu ortamları arasında trafik ve tanıtım ilişkisi kurup kurmadığıdır.
Ayrı alan adı kullanılması, ayrı mobil uygulama bulunması veya farklı marka adıyla faaliyet gösterilmesi tek başına platformu kuralın dışına çıkarmaz. Sahiplik, kontrol, teknik işletme ve ekonomik bütünlük ilişkileri birlikte incelenir. Hükmün amacı alan adı biçimine değil, aynı işletme veya ekonomik yapılanma içinde elektronik ticaret ortamları arasındaki çapraz yönlendirme gücüne ilişkindir.
Bu nedenle uyum envanterinde yalnızca ana pazaryeri listelenmemelidir. İşletmenin yönettiği veya ekonomik bütünlük içinde bulunduğu kişilerin faaliyet gösterdiği uygulamalar, dikey pazaryerleri, özel kategorili satış ortamları ve diğer elektronik ticaret kanalları da belirlenmelidir. Hangi ortamın net işlem hacmine dâhil edildiği ayrıca gösterilmelidir.
Net işlem hacmine dâhil edilen ortam istisnası
Ek m.2/2-c’nin lafzı önemli bir istisna içerir: “net işlem hacmine dâhil edilen elektronik ticaret ortamları hariç olmak üzere” ifadesi. Dolayısıyla yasak, aynı hesaplama bütünlüğü içinde net işlem hacmine dâhil edilen ortamları otomatik olarak birbirinden koparan genel bir kural değildir. Hangi ortamların net işlem hacmi hesabına dâhil edildiği doğru belirlenmeden erişim yasağının kapsamı da doğru belirlenemez.
Bu istisna, teknik ekip tarafından serbestçe genişletilebilecek bir tasarım tercihi değildir. Net işlem hacminin 6563 sayılı Kanun ve ikincil düzenlemeler uyarınca hangi işlemlerden ve hangi elektronik ticaret ortamlarından hesaplandığı mali ve hukuki kayıtlarla belirlenmelidir. Bir ortamı yalnızca bağlantı yasağından kaçınmak amacıyla muhasebe veya raporlama tablosuna dâhil etmek kanuni hesaplamanın yerine geçmez.
Uyum dosyasında her ortamın adı, alan adı veya uygulama kimliği, işletmeci tüzel kişi, iş modeli, yıllık işlem hacmi, net işlem hacmine dâhil edilme gerekçesi ve ekonomik bütünlük bağlantısı yer almalıdır. Bu envanter, hem Ek m.2/2-c hem de maddede hacme bağlı diğer yükümlülüklerin doğru uygulanması için temel belgedir.
“Erişim imkânı sunmak” ne demektir?
Kanun erişim imkânını yalnızca klasik metin linki olarak tanımlamaz. İşlevsel değerlendirmede kullanıcıyı bir elektronik ticaret ortamından diğerine taşıyan veya diğer ortama doğrudan erişimi kolaylaştıran teknik araçlar dikkate alınır. Ana menüde bağlantı, uygulama içi buton, ürün veya kampanya kartı üzerindeki yönlendirme, QR kod, akıllı bağlantı, açılır pencere veya uygulamayı açan deep-link gibi çözümler bu açıdan incelenmelidir.
Bir bağlantının nofollow olması, yeni sekmede açılması veya yalnız mobil uygulamada görünmesi hukuki niteliği kendiliğinden değiştirmez. Arama motoru optimizasyonunda kullanılan teknik etiketler ile 6563 sayılı Kanundaki kullanıcı erişimi kavramı aynı şey değildir. Kullanıcı fiilen diğer elektronik ticaret ortamına taşınabiliyorsa, bağlantının teknik biçimi yerine fonksiyonu önem kazanır.
Ayrıca erişim imkânının herkese açık ana sayfada bulunması şart değildir. Üye hesabı içinde, sipariş sonrası sayfada, satıcı panelinde veya yalnız belirli kampanya kullanıcılarına gösterilen yönlendirme de somut kapsamda değerlendirilmelidir. Bu nedenle uyum taraması yalnız ana sayfayla sınırlı yapılmamalıdır.
“Birbirinin tanıtımını yapmak” ne anlama gelir?
Tanıtım yasağı, doğrudan erişim bağlantısından daha geniş bir görünürlük sorununu ele alır. Bir elektronik ticaret ortamında diğer ortamın logosunun, uygulama adının, kampanyasının, indirim kodunun veya alışveriş avantajının kullanıcıyı diğer ortama yöneltecek biçimde öne çıkarılması tanıtım niteliği taşıyabilir. Somut içerik, yerleşim ve amaç birlikte değerlendirilir.
Örneğin bir pazaryerinin ana sayfasında başka bir kardeş elektronik ticaret uygulaması için “uygulamayı indir” kampanyası yürütülmesi, çapraz tanıtım yasağı bakımından doğrudan risklidir. Aynı şekilde e-posta, push bildirimi veya uygulama içi banner’ın hangi elektronik ticaret ortamının faaliyeti kapsamında gönderildiği ve diğer ortamı nasıl tanıttığı incelenir.
Kurumsal grubun genel marka iletişimi ile belirli elektronik ticaret ortamının diğerini pazarlaması birbirinden ayrılmalıdır. Hukuki uyum için reklam envanterinde kampanya veren tüzel kişi, reklamın gösterildiği ortam, hedeflenen ortam, tıklama hedefi ve kullanılan kreatif açıkça kaydedilmelidir.
Ekonomik bütünlük nasıl dikkate alınır?
Ek m.2/6, ikinci fıkranın (a) ve (c) bentlerinin uygulanmasında elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcının ekonomik bütünlük içinde bulunduğu kişilerin de değerlendirmeye dâhil edileceğini açıkça düzenler. Bu hüküm, Ek m.2/2-c bakımından şirketlerin ayrı tüzel kişiliklere bölünerek kuralın etkisizleştirilmesini önleyen özel bir bağlantı kuralıdır.
Bu nedenle bir elektronik ticaret ortamının doğrudan aynı şirket adına kayıtlı olmaması tek başına yeterli değildir. Kontrol edilen veya ekonomik bütünlük içinde bulunulan şirketlerin elektronik ticaret ortamları da analiz kapsamına girebilir. Pay sahipliği, kontrol hakları, yönetim ilişkileri ve ekonomik faaliyetlerin organizasyonu bu değerlendirmede önem taşır.
Uyum ekibinin teknik alan adı envanterini şirketler hukuku envanteriyle eşleştirmesi gerekir. Yeni bir şirket satın alındığında veya grup içinde platform devri yapıldığında erişim ve tanıtım matrisi yeniden gözden geçirilmelidir.
Yükümlülük ne zaman başlar?
Ek m.2/8, ikinci fıkradaki bazı yükümlülüklerin uygulanma zamanını özel olarak düzenler. İkinci fıkranın (c) bendi, haddin aşıldığı yılı izleyen takvim yılı başından itibaren uygulanır. Dolayısıyla yıl içinde eşiğin aşılması üzerine yapılan hesaplama, izleyen yılın teknik uyum planını doğrudan etkiler. Bu tarih, çapraz bağlantı ve tanıtım alanlarının kapatılması için son dakika beklenmeden önceden belirlenmelidir.
Herhangi bir takvim yılında hadlerin altında kalınması hâlinde ise Ek m.2/8, bu durum devam ettiği sürece ikinci, üçüncü ve dördüncü fıkraların uygulanmayacağını düzenler. Uygulama durumu bu nedenle her yıl mali verilerle yeniden belirlenir. Sadece geçmişte eşik aşılmış olması sonsuza kadar aynı rejimin uygulanacağı anlamına gelmez.
2026 bakımından güncel eşik ilanı Ticaret Bakanlığının ilgili yıl duyurusundan kontrol edilmelidir. Resmî kaynak olarak Ticaret Bakanlığı parasal eşik güncellemesi esas alınabilir.
Teknik ve hukuki uyum nasıl yapılır?
İlk adım tüm elektronik ticaret ortamlarının envanterini çıkarmaktır. İkinci adım, net işlem hacmine dâhil edilen ortamları hukuki ve mali gerekçesiyle işaretlemektir. Üçüncü adım, net işlem hacmine dâhil edilmeyen ortamlar arasındaki erişim ve tanıtım bağlantılarını haritalamaktır. Menü bağlantıları, banner’lar, uygulama içi kartlar, bildirimler, e-posta şablonları ve deep-link altyapısı bu taramaya dâhil edilmelidir.
Dördüncü adım, ekonomik bütünlük içinde bulunan kişilerin platformlarını aynı matrise eklemektir. Beşinci adım, eşik ve uygulama tarihini hesaplayarak kuralın yürürlük tarihi gelmeden önce teknik değişiklikleri üretime almaktır. Son aşamada yapılan değişiklikler ekran görüntüsü, sürüm kaydı ve bağlantı envanteriyle belgelenmelidir.
- Alan adı ve mobil uygulama envanterini güncel tutun.
- Her ortamın işletmeci tüzel kişisini ve ekonomik bütünlük ilişkisini kaydedin.
- Net işlem hacmine dâhil edilip edilmediğini gerekçesiyle belirleyin.
- Menü, banner, QR, deep-link ve uygulama içi yönlendirmeleri tarayın.
- Çapraz reklam ve promosyon kampanyalarını ayrı kontrol edin.
- Eşik aşım yılını ve yükümlülüğün başladığı tarihi kayıt altına alın.
- Yurt dışı işlemleri Ek m.2/7 uyarınca hesaplamadan ayırın.
- Uyum değişikliklerini sürüm ve test kayıtlarıyla saklayın.
Denetim ve delillendirme nasıl yapılmalıdır?
Çapraz bağlantı ve tanıtım ihlali dinamik bir internet arayüzünde gerçekleştiği için yalnız bugünkü ekran görüntüsü geçmiş dönemi ispatlamaya yetmeyebilir. Platform, menü ve kampanya konfigürasyonlarının hangi tarihler arasında aktif olduğunu gösteren sürüm kayıtlarını, URL hedeflerini, banner tanımlarını, mobil uygulama sürümlerini ve deep-link yapılandırmalarını saklamalıdır. A/B testleri veya kişiselleştirilmiş kampanyalar kullanılıyorsa hangi kullanıcı grubuna hangi tanıtımın gösterildiği de kayıt altına alınmalıdır.
6563 m.11/3 uyarınca Kanun kapsamındaki iş ve işlemlere ilişkin bilgi, belge, defter ve elektronik kayıtlar on yıl saklanır. Bu nedenle çapraz yönlendirme envanteri, eşik hesaplaması, ekonomik bütünlük şeması ve uyum kararları denetim dosyasının parçası olmalıdır. Bakanlık m.11/3 kapsamında elektronik kayıtları isteyebilir, inceleyebilir ve örneklerini alabilir.
Bir ihlal şüphesi ortaya çıktığında önce hangi ortamların kural kapsamına girdiği, sonra bağlantı veya tanıtımın hangi tarihte aktif olduğu, ardından kuralın o tarihte işletmeye uygulanıp uygulanmadığı belirlenmelidir. Bu sıra takip edilmeden yalnız “link vardı” veya “link yoktu” sonucuna gitmek eksik hukuki değerlendirme doğurur.
Aykırılığın yaptırımı nedir?
6563 sayılı Kanun m.12/1-o, Ek m.2’nin ikinci fıkrasının (c) bendine aykırılığı özel olarak idari para cezasına bağlar. 2026 yılında uygulanacak idari para cezası tutarı bakımından 25 Aralık 2025 tarihli ve 33118 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan 2026 yılı Tebliği dikkate alınmalıdır. İdari para cezası verme yetkisi m.12/7 uyarınca Ticaret Bakanlığına aittir.
Maddenin yaptırım sistemi yalnız ilk ihlal cezasından ibaret değildir. M.12/4, birinci fıkradaki idari para cezası uygulandıktan sonra Bakanlıkça verilen sürede aykırılığın sonlandırılmaması veya aynı aykırılığın tebliğden itibaren bir yıl içinde tekrarı hâlinde önceki cezanın iki katının uygulanacağını düzenler. M.12/5 ise ihlalin Bakanlığı yanıltmaya yönelik iş ve işlemlerle gerçekleştirilmesi hâlinde cezaların on kat uygulanmasını öngörür.
Bu sebeple tespit edilen bağlantıyı yalnız görünmez hâle getirmek yerine kaynak kod, mobil sürüm, kampanya paneli ve bildirim sistemlerinin tamamında kapatmak; ardından geri dönüş testleriyle erişim veya tanıtımın yeniden oluşmadığını doğrulamak gerekir.
İlgili site içi içerikler
- Pazaryeri kendi markalı ürünlerini satabilir mi?
- Pazaryeri satıcı verilerini rekabet etmek için kullanabilir mi?
- Satıcı verilerini ücretsiz taşıma hakkı
- ETBİS kayıt zorunluluğu
Sık Sorulan Sorular
Her pazaryeri kendi siteleri arasında link veremez mi?
Hayır. Ek m.2/2-c, ikinci fıkradaki güncel net işlem hacmi eşiğini aşan ve uygulama zamanı gelen elektronik ticaret aracı hizmet sağlayıcılar bakımından uygulanır.
Aynı net işlem hacmine dâhil edilen ortamlar arasında da yasak var mı?
Ek m.2/2-c, net işlem hacmine dâhil edilen elektronik ticaret ortamlarını açıkça hariç tutar. Hangi ortamın hesaba dâhil olduğu mevzuata uygun biçimde belirlenmelidir.
Logo göstermek tanıtım sayılır mı?
Tek başına logo unsurunun niteliği somut yerleşim ve amaçla değerlendirilir. Diğer elektronik ticaret ortamını kullanıcıya pazarlayan banner, kampanya veya yönlendirme tanıtım yasağı bakımından açık risk oluşturur.
Nofollow link kullanmak yasağı kaldırır mı?
Hayır. SEO etiketi ile kanundaki erişim imkânı farklı kavramlardır. Kullanıcı diğer ortama fiilen yönlendirilebiliyorsa bağlantının teknik etiketi tek başına sonucu değiştirmez.
Mobil uygulamadaki deep-link kapsamda mı?
Kullanıcıyı diğer elektronik ticaret ortamına taşıyan işlevsel deep-link erişim imkânı bakımından değerlendirilir. Yalnız web bağlantılarıyla sınırlı inceleme yapılmamalıdır.
Ekonomik bütünlükteki şirketlerin uygulamaları dikkate alınır mı?
Evet. Ek m.2/6, ikinci fıkranın (c) bendinin uygulanmasında ekonomik bütünlük içindeki kişilerin de değerlendirmeye dâhil edileceğini açıkça düzenler.
Eşik aşıldığı gün linkler kapatılmalı mı?
Ek m.2/8’e göre ikinci fıkranın (c) bendi, hadlerin aşıldığı yılı izleyen takvim yılı başından itibaren uygulanır. Uyum teknik olarak bu tarihten önce tamamlanmalıdır.
2026 eşiği nereden kontrol edilir?
Ek m.2/10 uyarınca güncel parasal eşikler Ticaret Bakanlığınca ilan edilir. İlgili yıl Bakanlık duyurusu ve güncel mevzuat birlikte esas alınmalıdır.
E-E-A-T ve uygulama notu
Bu düzenleme, şirketler hukuku sahiplik verisi, elektronik ticaret hacmi hesabı ve teknik ürün mimarisinin birlikte değerlendirilmesini gerektirir. Bir linkin hukuka uygunluğu yalnız ekran görüntüsünden değil, ortamların sahipliği, ekonomik bütünlük, net işlem hacmine dâhil olma durumu ve uygulama tarihi üzerinden belirlenmelidir.
Konum
Hukuki konu hakkında iletişim
İlk iletişimde konuyu, bulunduğunuz ülke veya ili ve varsa tebliğ ya da son işlem tarihini kısaca belirtebilirsiniz. T.C. kimlik numarası, sağlık verisi veya kişisel belge göndermeyiniz. Mesajlaşma tek başına hukuki görüş veya avukatlık ilişkisi oluşturmaz.
