İndirim Öncesi Fiyat Nasıl Hesaplanır? 2026 Son 10 Gün Kuralı ve 6502 m.61
Kısa ve net cevap: 1 Ağustos 2026’dan itibaren indirimli satış reklamlarında “indirimden önceki fiyat” olarak, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Satıcı, kısa süre önce fiyatı yükseltip bu yapay yüksek fiyatın üzerini çizerek gerçekte olduğundan büyük bir indirim varmış izlenimi veremez. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Temel hukuki dayanak 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun m.61-63 ile Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinin indirimli satış reklamlarına ilişkin 2026 hükümleridir.
Bu yazıyla ilgili genel bir sorunuz mu var? Anonim soru sor
İndirimli satış reklamlarında son 10 gün kuralı nedir?
Türkiye’de indirim reklamlarının amacı tüketiciye gerçek bir fiyat avantajını açık biçimde göstermektir. Bu nedenle mevzuat, satıcının istediği herhangi bir liste fiyatını “eski fiyat” diye göstermesine izin vermez. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklik 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girmiş ve indirim öncesi fiyat hesabını güncellemiştir. Yeni kurala göre indirim başlangıcından önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilecek veya karşılaştırma yapılacak indirim öncesi fiyattır.
Bu değişiklik önemlidir; çünkü eski kaynaklarda otuz günlük dönem görülebilir. 2026 değişikliğinden sonra yürürlükteki özel dönem on gündür. İşletmelerin eski kampanya şablonlarını, fiyat takip yazılımlarını ve ajans brief’lerini bu nedenle güncellemesi gerekir. Arama motorunda bulunan eski bir kılavuzu aynen uygulamak, 2026 kampanyasında hatalı referans fiyat kullanılmasına yol açabilir.
6502 sayılı Kanun m.61 uyarınca ticari reklamların doğru ve dürüst olması zorunludur. Gerçekte uygulanmayan, yapay biçimde yükseltilmiş veya mevzuatın belirlediği referans dönemle ilgisiz bir fiyatın üzerinin çizilmesi; tüketicide olduğundan daha yüksek indirim algısı yaratır. Bu tür uygulama aynı Kanun m.62 kapsamında haksız ticari uygulama niteliği de taşıyabilir. Reklam Kurulu m.63 kapsamında denetim ve yaptırım yetkisine sahiptir.
İndirimden önceki fiyat adım adım nasıl hesaplanır?
Önce kampanyanın başlangıç tarihi belirlenir. Ardından bu tarihten önceki son on gün içinde aynı satış kanalında aynı mal için fiilen uygulanan satış fiyatları çıkarılır. Bu fiyatların en düşüğü, indirim reklamında karşılaştırma yapılabilecek “önceki fiyat”dır. Liste fiyatı, tavsiye edilen perakende fiyatı veya üreticinin katalog fiyatı, son on günlük fiilî fiyat geçmişinin yerine geçirilemez.
Örneğin bir ürün 1-3 Eylül’de 1.000 TL, 4-7 Eylül’de 900 TL, 8-10 Eylül’de 1.100 TL’den satılmış ve 11 Eylül’de 800 TL’ye indirilmişse “önceki fiyat” 1.100 TL değildir. Son on gündeki en düşük fiyat 900 TL olduğundan, indirim karşılaştırması 900 TL üzerinden yapılmalıdır. 1.100 TL’nin üzerini çizip “%27 indirim” algısı yaratmak gerçeği yansıtmaz.
Fiilen satış gerçekleşmemiş günlerde internet sitesinde gösterilen fiyatın ne olduğu, stok durumu ve ürünün satışa gerçekten açık olup olmadığı da kayıt altına alınmalıdır. Fiyatın yalnızca sistemde teknik olarak görünmesi ile tüketiciye gerçek anlamda sunulması arasında uyuşmazlık bulunursa Reklam Kurulu incelemesinde ispat sorunu doğabilir. Bu nedenle fiyat geçmişi yalnız ekran görüntüsüyle değil, ürün yönetim sistemi ve sipariş kayıtlarıyla da desteklenmelidir.
Son 10 gün kuralına ilişkin örnekler
Örnek 1: Ürün on gün boyunca 2.000 TL’den satıldı; kampanya günü 1.500 TL oldu. Önceki fiyat 2.000 TL’dir ve 500 TL gerçek indirim söz konusudur.
Örnek 2: Ürün ilk beş gün 2.000 TL, sonraki beş gün 1.600 TL, kampanya günü 1.400 TL oldu. Önceki fiyat 1.600 TL’dir. 2.000 TL üzerinden indirim oranı hesaplanamaz.
Örnek 3: Ürün 1.000 TL iken kampanyadan iki gün önce 1.500 TL’ye çıkarıldı, ardından 900 TL’ye düşürüldü. Son on gündeki en düşük fiyat 1.000 TL olduğundan referans fiyat 1.000 TL’dir. 1.500 TL’nin üzerini çizmek “suni zam üstüne indirim” görüntüsü yaratır ve 2026 düzenlemesinin önlemek istediği tipik uygulamadır.
Örnek 4: Aynı ürün fiziksel mağazada 1.200 TL, internet sitesinde son on gün 1.000 TL’den satıldı ve web kampanyasında 900 TL’ye indirildi. İnternet kampanyasında fiziki mağazadaki 1.200 TL’yi eski fiyat olarak kullanmak tüketiciyi yanıltabilir. Fiyat geçmişi ilgili satış kanalında değerlendirilmelidir.
Örnek 5: “Sepette %20 indirim” kampanyasında ürün sayfasında 1.000 TL yazıyor ve sepette 800 TL’ye düşüyor. Tüketiciye bir şartla fiyat avantajı sağlandığı için 2026 düzenlemesindeki şartlı satış hükümleri ayrıca dikkate alınmalı; kampanya, indirimli satış reklamı kurallarından kaçınmak için yalnızca sepete taşınamaz.
Hizmetlerde ve çabuk bozulabilen mallarda hangi fiyat esas alınır?
2026 düzenlemesi hizmetler ile meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar bakımından farklı bir referans kabul eder. Bu kategorilerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Bunun nedeni, özellikle hizmet ve hızlı bozulan ürünlerde fiyatların koşullara bağlı olarak daha sık değişebilmesi ve on günlük en düşük fiyat sisteminin her durumda uygun olmamasıdır.
Bir kuaför hizmeti 1.000 TL iken kampanya günü 800 TL’ye düşürülüyorsa kural olarak indirimli fiyattan hemen önceki 1.000 TL esas alınır. Ancak önceki fiyat gerçekte hiç uygulanmamış veya yalnızca kısa süreli göstermelik biçimde sisteme girilmişse 6502 m.61’deki doğruluk ve dürüstlük ilkesi yine devreye girer. Özel hesap yöntemi, sahte referans fiyat oluşturma serbestisi vermez.
“Hizmet” niteliğinin belirlenmesinde sözleşmenin gerçek konusu dikkate alınır. Mal ve hizmetin paket hâlinde sunulduğu kampanyalarda hangi unsurun baskın olduğu ve tüketiciye hangi fiyatın nasıl duyurulduğu ayrıca incelenmelidir.
Şartlı satış reklamları da indirimli satış kuralına tabi mi?
Evet. 1 Ağustos 2026’dan itibaren tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabidir. “İki al bir öde”, “ikinci ürüne %50 indirim”, “sepette indirim”, “500 TL üzeri alışverişe 100 TL avantaj” gibi kampanyalar sırf indirim doğrudan ürün etiketinde gösterilmiyor diye bu kurallardan bütünüyle çıkmaz.
Şartların reklamda açık ve anlaşılır gösterilmesi gerekir. Tüketicinin ilk bakışta “%50 indirim” görüp ancak ödeme ekranında bunun yalnız ikinci ve daha düşük fiyatlı ürüne uygulandığını öğrenmesi yanıltıcı olabilir. Kampanya koşulları, avantajın kapsamı, varsa ürün veya stok sınırı ve süre gibi satın alma kararını etkileyen bilgiler gizlenmemelidir.
Hedefli reklamla kişiye özel kampanya gösteriliyorsa, ayrıca hedefli reklamlarda kriter açıklama zorunluluğu gündeme gelir. Kampanya influencer aracılığıyla duyuruluyorsa influencer reklam açıklaması kuralları da uygulanır.
İndirim öncesi fiyatı kim ispatlar?
Reklam veren, indirim iddiasının doğruluğunu ispatlayabilecek kayıtları tutmalıdır. 6502 sayılı Kanun ve reklam mevzuatının temel sistemi, nesnel reklam iddialarının doğrulanabilir olmasını gerektirir. Bu nedenle “eski fiyat”ın hangi günlerde uygulandığını gösterecek ERP kayıtları, e-ticaret ürün fiyat geçmişi, kasa kayıtları, siparişler, tarih damgalı kampanya logları ve gerektiğinde fatura kayıtları saklanmalıdır.
Fiyat değişikliklerinin ajans tarafından yapılması sorumluluğu ortadan kaldırmaz. Reklam veren kuruluş, ajansın kullandığı kreatif ve fiyat bilgisini kendi ticari kayıtlarıyla doğrulamalıdır. Pazaryerinde fiyatı satıcı belirliyorsa satıcı geçmiş fiyat kayıtlarını saklamalı; platformun reklam veya kampanya mekanizması fiyatı otomatik biçimde değiştiriyorsa bu algoritmik değişikliklerin logları da tutulmalıdır.
İspatın kampanya sonrasında oluşturulmaya çalışılması risklidir. En sağlıklı uygulama, kampanya yayına alınmadan önce son on günlük fiyatın otomatik raporlanması ve reklam görselindeki eski fiyatın bu raporla eşleştirilmesidir.
E-ticaret pazaryerlerinde son 10 gün kuralı nasıl uygulanır?
Pazaryerlerinde aynı ürün birden fazla satıcı tarafından farklı fiyatlarla satılabilir. Bu durumda belirli satıcının indirim reklamı, o satıcının ilgili satış kanalındaki fiyat geçmişi üzerinden değerlendirilir. Başka satıcının daha yüksek fiyatı, sizin “önceki fiyatınız” değildir. Üreticinin tavsiye edilen satış fiyatı da fiilî geçmiş fiyatın yerini tutmaz.
Kupon, satıcı indirimi, platform indirimi ve banka kampanyasının aynı alışverişte birleştiği durumlarda tüketiciye hangi indirimin kim tarafından sağlandığı açıkça gösterilmelidir. “%60’a varan indirim” gibi üst sınır ifadelerinde bu oranın gerçekten uygulandığı ürünlerin kapsamı ve miktarı tüketiciyi yanıltmayacak biçimde açıklanmalıdır.
Yapay zekâ ile otomatik fiyat veya reklam kreatifi oluşturuluyorsa, yapay zekâ ile oluşturulan reklamların 2026 kuralları ayrıca kontrol edilmelidir. Otomasyon, yanlış referans fiyat kullanımından doğan sorumluluğu ortadan kaldırmaz.
Yanıltıcı indirim reklamının yaptırımı nedir?
Reklam Kurulu, 6502 sayılı Kanun m.63 ve devamındaki yaptırım hükümleri çerçevesinde reklamın durdurulmasına ve idari para cezasına karar verebilir. Ticaret Bakanlığının 2 Eylül 2026 tarihli açıklamasına göre, 2026 yılında aldatıcı reklamlarda reklamın gerçekleştiği mecra ve ihlalin niteliğine göre idari para cezaları 108.370 TL ile 39.916.524 TL arasında değişebilmektedir. Somut ceza, kanundaki ölçütlere göre belirlenir; her ihlalde üst sınır uygulanacağı veya aynı tutarın çıkacağı söylenemez.
Tüketici, yanıltıcı fiyat reklamını ekran görüntüsü, ürün URL’si, tarih-saat, fiyat geçmişi ve mümkünse alışveriş belgesiyle kaydetmelidir. Reklam Kuruluna idari şikâyet yapılabilir. Tüketici ayrıca yanıltıcı reklam nedeniyle bir sözleşme kurmuş ve bireysel hakkı ihlal edilmişse 6502 sayılı Kanundaki tüketici uyuşmazlığı yollarını kullanabilir.
İşletmeler için 2026 indirim kampanyası kontrol listesi
- Kampanya başlamadan önce son on günlük fiyat geçmişini otomatik raporlayın.
- Mal reklamında bu dönemdeki en düşük fiyatı “önceki fiyat” olarak kullanın.
- Hizmetler ve çabuk bozulabilen mallarda indirimli fiyattan bir önceki fiyatı esas alın.
- Liste veya tavsiye fiyatını fiilî eski fiyatmış gibi göstermeyin.
- Şartlı satışlarda avantajın koşullarını ilk görünür alanda açıklayın.
- Fiziksel mağaza ve internet fiyat geçmişini birbirine karıştırmayın.
- Ajans, pazaryeri ve otomasyon sistemlerindeki fiyat verisini kampanya öncesi doğrulayın.
- Fiyat logları, sipariş kayıtları ve reklam kreatiflerini denetim için saklayın.
Resmî kaynaklar ve son mevzuat kontrolü
Son mevzuat kontrolü: 15 Eylül 2026. Ticaret Bakanlığı, İndirimli Satış Reklamlarında Şeffaflığı Artıracak Yeni Düzenleme, 29 Temmuz 2026; Ticaret Bakanlığı, 2 Eylül 2026 indirim reklamları denetim açıklaması; 6502 sayılı Kanun ve ikincil mevzuat.
Sık Sorulan Sorular
1. İndirim öncesi fiyat kaç günlük döneme göre belirlenir?
1 Ağustos 2026’dan beri mallarda son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır.
2. Eski kaynaklarda geçen 30 gün kuralı hâlâ geçerli mi?
2026 değişikliğiyle güncel özel dönem on güne indirilmiştir. Kampanyalar güncel Yönetmeliğe göre kurulmalıdır.
3. Liste fiyatının üzerini çizip indirim gösterebilir miyim?
Liste fiyatı son on günlük fiilî en düşük satış fiyatı değilse indirim öncesi fiyat olarak kullanılamaz.
4. Hizmetlerde de son on gün mü uygulanır?
Hayır. Hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır.
5. Meyve ve sebzede kural nedir?
Çabuk bozulabilen mallarda indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır.
6. Sepette indirim bu kurallardan muaf mı?
Hayır. Belirli koşula bağlanan indirim veya fayda sağlayan şartlı satışlar da 2026’dan itibaren indirimli satış reklamı kurallarına tabidir.
7. Başka mağazanın yüksek fiyatını eski fiyat olarak gösterebilir miyim?
Hayır. Karşılaştırma belirli satıcının ilgili satış kanalındaki kendi fiyat geçmişine dayanmalıdır.
8. İndirim oranını yuvarlamak serbest mi?
Yuvarlama tüketiciyi gerçekte olduğundan daha yüksek indirim varmış gibi yanıltmamalıdır. Oran matematiksel olarak doğrulanabilir olmalıdır.
9. Fiyat geçmişini kim saklamalı?
Reklam veren ve satış sistemini yöneten işletme, iddiasını ispatlayacak güvenilir kayıtları saklamalıdır.
10. Yanıltıcı indirim nereye şikâyet edilir?
Ticari reklam yönünden Ticaret Bakanlığı Reklam Kuruluna başvuru yapılabilir.
11. 2026’da ceza ne kadar?
Ticaret Bakanlığının 2 Eylül 2026 açıklamasına göre aldatıcı reklamlarda mecraya ve ihlale göre 108.370 TL ile 39.916.524 TL arasında idari para cezası uygulanabilmektedir.
12. Kampanya başlangıç ve bitiş tarihleri yazılmalı mı?
İndirimli satış reklamında kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihleri ile miktar sınırlıysa bu sınırlama açık ve anlaşılır biçimde belirtilmelidir.
Hukuki konu hakkında iletişim
İlk iletişimde konuyu, bulunduğunuz ülke veya ili ve varsa tebliğ ya da son işlem tarihini kısaca belirtebilirsiniz. T.C. kimlik numarası, sağlık verisi veya kişisel belge göndermeyiniz. Mesajlaşma tek başına hukuki görüş veya avukatlık ilişkisi oluşturmaz.
Bakırcı & Keskin Hukuk Bürosu sitesinden daha fazla şey keşfedin
Son gönderilerin e-postanıza gönderilmesi için abone olun.
